Kaip rinkodara skiriasi nuo reklamos?

Rinkodara ir reklama tvirtai įsitraukė į mūsų gyvenimą. Bendrovės šias priemones naudoja savo gaminiams ar paslaugoms parduoti, o vartotojas savo ruožtu naudoja šias priemones, kad galėtų neatsilikti nuo naujų produktų rinkoje. Tačiau dažnai tiek vartotojai, tiek verslininkai painioja šias dvi sąvokas arba prilygina jas viena kitai, o rinkodara ir reklama, kaip įrankiai, atlieka visiškai skirtingas funkcijas.

Kas yra rinkodara ir kas tai yra?

Jei manote, kad prekyba yra profesionali, šią koncepciją galite apibrėžti kaip veiksmų, kuriais siekiama skatinti gaminį ar paslaugą iš gamintojo galutiniam vartotojui, rinkinį. Yra rinkodaros rinkinys, dar vadinamas 4P koncepcija. Pagal šią teoriją rinkodara apima šiuos komponentus:

  • Produktas - viskas, kas susijusi su produktu, jo savybėmis, išvaizda, ergonomika, dizainu ir kokybe.
  • Kaina - ši kategorija nustato, kokia bus produkto kaina, kokios nuolaidos ir akcijos yra galimos.
  • Skatinimas - tai apima viską, kas susijusi su reklamavimu, būtent: reklama, pardavimų skatinimas.
  • Vieta - šioje kategorijoje tiksliai nustatoma, kaip bus platinamas produktas, kuriame bus pristatytos.

Kaip matote, rinkodara yra didelio masto veikla, kuri pridedama prie produkto nuo pradžios iki pabaigos. Rinkodara nemoka vieno produkto ar paslaugos pardavimo. Pagrindinė visų rinkodaros veiklos užduotis yra pateikti produktą į rinką ir pristatyti jį galutiniam vartotojui.

Kas yra reklama ir kas tai yra?

Jei atsižvelgsime į plačią reklamos apibrėžtį, galime pasakyti, kad tai yra informacijos skleidimas bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis tarp neapibrėžtos žmonių grupės, turinti tikslą informuoti, įtikinti, atkreipti dėmesį į reklamos objektą ir išlaikyti susidomėjimą ja. Reklama yra visiškai specifinė priemonė, kurią pardavėjai naudoja reklamuodami produktą. Pažymėtina, kad reklama yra prekybos rinkinio dalis ir yra siauresnė veiklos sritis.

Šiandien reklama skirstoma į daugelį rūšių. Yra ne tik komercinė reklama, bet ir politinė, socialinė. Be to, reklamos rūšys priklauso nuo poveikio vartotojui pobūdžio. Pavyzdžiui, tai gali būti informatyvi reklama, primenanti, kad skatinamas konkretus veiksmas ir pardavimas. Reklama platinama įvairiomis priemonėmis. Tai matoma lentose, baneriuose, strijuose - lauko reklamoje; klausytis radijo, žiūrėkite TV reklamą; pamatyti spaudoje, laikraštyje, informaciniame lapelyje - spausdinti reklamą ir tt Šiuolaikiniai reklamuotojai pritraukia vis daugiau lėšų reklamos informacijai platinti. Tarp jų galite rasti daug įdomių ir kūrybingų sprendimų.

Pažymėtina, kad reklama visada yra griežtai orientuota į konkrečią tikslinę auditoriją, ty potencialius klientus ar vartotojus. Remiantis šios auditorijos ypatumais, nustatomas informacijos sklaidos kanalas, reklamos būdas, reklamos simboliai, dizainas ir daug svarbių detalių. Reklama niekada nevyksta vienu metu. Pavyzdžiui, brangių, aukštos klasės prekių reklama dažnai pateikiama mados žurnaluose ir pasaulietiniuose leidiniuose. Mažai tikėtina, kad rasite informaciją apie tokį produktą lankstinukuose, kurie platinami metro.

Reklama pateikiama ten, kur jį gali rasti potencialus produkto vartotojas. Todėl prieš kuriant reklaminę medžiagą paprastai atliekami keli rinkodaros tyrimai, leidžiantys geriau ištirti produkto vartotoją.

Kas yra bendra reklama ir rinkodara?

Rinkodaros ir reklamos srityje galite nustatyti bendrą tikslą - reklamuoti produktą, paslaugą ar idėją ir pateikti ją vartotojui, klientui ir rinkėjui. Tačiau kitos šios dvi sąvokos skiriasi. Štai kodėl jie neturėtų būti painiojami vienas su kitu ir, be to, prilygsta vieni kitiems.

Kokie yra rinkodaros ir reklamos skirtumai?

Pirmas dalykas, žinoma, yra reklamos ir rinkodaros mastas . Rinkodara yra platesnė kategorija, apimanti ir reklamą. Reklama yra viena iš rinkodaros priemonių, kuri yra „prekybos variklis“ ir padeda efektyviau platinti produktą.

Antrasis skirtumas yra šios veiklos dėmesys . Rinkodara visada yra komercinio pelno veikla. Reklama gali būti politinė ar socialinė, ty ne siekti pelno, bet aktualizuoti socialines problemas, pritraukti dėmesį tam tikriems asmenims.

Rinkodara yra labiau statiška veikla, jos požiūris visada yra sistemingas, apimantis griežtai apibrėžtus komponentus: produktą, kainą, vietą, reklamą. Priešingai, reklama pasižymi daugybe skirtumų, naujų kūrybinių metodų atsiradimu.

Na, paskutinis skirtumas yra galimybė, kad reklama egzistuos savarankiškai. Reklama gali būti lengvai be rinkodaros, tačiau rinkodara negali egzistuoti be reklamos, nes reklama yra esminė rinkodaros priemonė, be kurios produkto reklama yra tiesiog neįmanoma.

Rekomenduojama

Koks skirtumas tarp degtinės ir brendžio ir kaip juos atskirti
2019
Koks skirtumas tarp interaktyviosios ir skaitmeninės televizijos?
2019
Yarin ir Yarin plus - koks skirtumas ir kas geriau?
2019